Temos como "Caracteristicas da terceira
idade moderna" um elenco de opções que muito podem os dois lados da relação.
-- o publico da "terceira idade" a obter principalmente produtos e serviços mais adequados.
-- as empresas a entenderem melhor o publico da "terceira idade" e poder projetar produtos e serviços que mais se adequem ao um mercado em grande expansão e portanto obter mais sucesso mercadologico.
Hoje o objetivo de quem chega a "terceira idade" é se aposentar e envelhecer ao lado dos amigos, viajar e se divertir. Enfim, ser feliz. A imagem da "terceira idade" acomodada e sedentaria está ficando no passado.
Esta chegando a aposentadoria uma geração de homens mais propositivos e a primeira geração de mulheres dedicadas exclusivamente a sua carreira.
As pessoas acima de 60 anos estão mais ativas e sociáveis. Querem ser mais participativas na sociedade. A "terceira idade" hoje é vista como um renascimento.
No Brasil ainda é dificil se planejar e pensar no longo prazo, pensar em uma renda digna. Aqui existe uma grande oportunidade de empresas financeiras tradicionais e fintechs.
O conhecimento a respeito da" terceira idade" no Brasil ainda é uma materia em formação, porem está se transformando.A socidade esta começando a entender e trabalhar com esse novo cenário. Esta conhecendo as necessidades e desejos que nascem com esse aumento da população de idosos ativos e bem informados. Está vendo e monitorando a sua evolução. Esta ciente que este movimento traz oportunidades, diferencia as empresas e possibilita a construção de um relacionamento que pode trazer um impacto real para a vida dessa geração.
Como "caracteristicas da tercdeira idade moderna" podemos elencar:
---- A terceira idade é vista como um renascimento.
As responsabilidades e a pressão diminuem com a idade: os filhos já estão criados e muitos objetivos já foram alcançados. Lidar com essa nova fase, diferente de tudo o que viram antes, é considerado o renascimento para uma nova vida.
---- Existe uma dificuldade com o planejamento de longo prazo.
Planejamento e longo prazo não são parte do cotidiano dessa geração, que prefere viver um dia após o outro, sem muito compromisso, como consequência da diminuição das responsabilidades e também do contexto em que cresceram.
---- Viagens e estudos são muito desejados, mas pouco realizados
Entre as atividades que a terceira idade mais gostaria de fazer destacam-se viajar e estudar. Hoje, essas atividades não acontecem por dificuldades financeiras ou limitações de saúde. Porem, estão aparecendo modelos flexíveis e acessíveis que podem ajudá-los a concretizarem seus desejos.
---- Grupos menos convencionais começam a ganhar relevância.
O arquétipo do idoso tradicional, sedentário, acomodado e mal informado está cada vez mais distante. Existem grpos que buscam o envelhecimento saudável e ativo e optam por um estilo de vida que inclui esportes, saída com amigos e viagens sempre que possível. Alguns escolhem, inclusive, morar juntos como forma de se ter companhia e auxílio.
---- Quarta idade faria mais sentido!
Quando a população tinha uma expectativa de vida mais baixa, o termo terceira idade, para classificar pessoas acima de 55 ou 60 anos, parecia adequado. Hoje, com pessoas esperando viver até os 100 anos, ele é pouco representativo. Uma pessoa de 60 anos não se identifica como parte do mesmo grupo de uma pessoa com mais de 80. Assim, os próprios entrevistados concordam que o termo quarta idade faria mais sentido.
---- Individualidade acima de tudo
A melhor forma de se referir a alguém da terceira idade é chamando pelo próprio nome ou por características que digam respeito à sua própria personalidade, e não à sua idade, evitando rótulos. O termo mais bem aceito é experiente. Outros termos aceitos são senhor(a), idoso e terceira idade. Os menos aceitos são os vebetes rançosos como:
maduro,
ancião,
tio(a) e
velho(a).
---- As imagens devem ser bem cuidadas e aspiracionais
As mensagens mercadologicas dirigidas a "terceira idade" precisam ter uma série de cuidados:
- escolher imagens para comunicações com a terceira idade para que não causem repulsa. Ambientes com muito branco, por exemplo, são associados a hospitais.
- As imagens devem ser aspiracionais e próximas dos interlocutores. A escolha das pessoas, sua expressão e posição na imagem.
- O ambiente do entorno e as cores da comunicação devem ser escolhidas com cuidado.
---- Design a favor da inclusão
Ambientes acessíveis vão muito além de barras de apoio em banheiros separados. O verdadeiro design inclusivo é aquele que funciona para diferentes públicos ao mesmo tempo, sem segregação – os idosos do século XXI querem usar os mesmos ambientes que todo mundo. Sinalizações grandes e com um contraste relevante, rampas que acompanham escadas, balcões de atendimento com variações de altura e mesas acessíveis são exemplos de boas práticas que devem ser consideradas pelo mercado.
---- Aposentadoria, não!
Mais que um meio de ganhar salário, o trabalho é uma forma de construir a vida social, ter relações, conversas, se sentir informado e participando da sociedade. Nas classes mais baixas as pessoas continuam trabalhando na velhice por necessidade. As pessoas que possuem maior tranquilidade financeira trabalham por desejo. Nos dois casos existem aspectos simbólicos de pertencimento e reconhecimento como útil. Ninguém gosta de ser considerado inútil ou um peso morto.
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